Evropa se ponosi svojom kulturnom različitošću. Jezik, književnost, pozorište, vizuelne umetnosti, arhitektura, narodna radinost, film i televizija, iako pripadaju jednoj regiji i zemlji, predstavljaju deo zajedničke evropske kulturne baštine. Evropska Unija teži da podrži ovaj pluralitet i da ga približi drugima. Politika koju Evropska Unija potencira ima za cilj da istakne zajedničke aspekte evropskih nasleđa, osnaži osećanje pripadnosti toj zajednici uz poštovanje nacionalnih i regionalnih kulturnih različitosti i doprinese razvoju i širenju kultura.
Cilj ovih studija je da se u Srbiji stvori međunarodno afirmisano središte kvalitetnog specijalističkog studiranja na području upravljanja u turizmu. Program treba da ojača lidersku poziciju Visoke turističke škole u oblasti rada u turizmu, hotelijerstvu i drugim, srodnim sektorima, kao i da ojača uticaj Visoke turističke škole na turističke procese u Srbiji.